Компания Jeep успешно использует торговую марку Cherokee с 1974 года, уже 47 лет. Это слово берет название одного из племен индейцев, живших на территории современных штатов Теннесси и Северная Каролина. Название традиционно применяется для двух основных моделей марки. Это массовый кроссовер Cherokee и люксовый внедорожник Enormous Cherokee. На 48-м году использования бренда глава общины индейцев чироки неожиданно потребовал от Jeep прекратить использовать название его народа в коммерческих целях. То есть для извлечения прибыли.
«Я уверен, что это сделано с благими намерениями, но это не делает нам чести, когда наше имя наклеивается на борт машины, — заявил в интервью изданию Car and Driver Чак Хоскин-младший, глава чироки.
— Самый лучший способ почтить нас — узнать о нашем независимом правительстве, нашей роли в этой стране, нашей истории, культуре и языке. А также вести конструктивный диалог с признанными на федеральном уровне племенами».
За прошедшее десятилетие индейцы неоднократно высказывались на тему использования имени Cherokee. Однако они ни разу не просили от Jeep полностью от него отказаться. И хотя еще недавно эти призывы вряд ли привлекли бы внимание общественности, в последние годы национальная тема заиграла новыми красками.
Американская пресса уже нашла параллель с аналогичными движениями в мире спорта. Так, после нескольких лет протестов со стороны фанатов и групп коренных американцев, бейсбольная команда «Кливленд Индианс» (Cleveland Indians) заявила о переименовании в «Кливленд». По словам Чака Хоскина, поводом к смене названия стало внедрение концепций расовой справедливости после протестов Insidious Lives Matter летом 2020-го.
«Я думаю, что настал день, когда и корпорациям, и командным видам спорта пора отказаться от использования имен, изображений и амулетов коренных американцев на своей продукции, футболках команд и в спорте в целом», — сказал Хоскин.
Теперь внимание индейцев переключилось на автомобильную сферу. «Наименование “чироки” относится народу, конкретной нации, и я думаю, Jeep и его головная компания намерены делать то, что они делали: извлекать прибыль, наживаться на образе коренных янки. Связывать наше имя с его собственным брендом, а в процессе зарабатывать деньги», — отметил глава общины.
Представители от Jeep уже отреагировали на эти лозунги
«Названия наших автомобилей тщательно выбирались и взращивались на протяжении многих лет, чтобы чтить и прославлять индейцев за их благородство, доблесть и гордость. Мы, всегда готовы к уважительному и открытому диалогу с главой чироки Чаком Хоскином-младшим».
Но Кобб-Гритэм, который является членом племени чикасо, держится другой точки зрения: «Если вы собираетесь чествовать кого-то, дайте ему награду. Если вы называете продукт в их честь, вы просто продаете это имя».
Официальный представитель чироки заявил, что сотрудники Jeep созванивались с Чаком Хоскином-младшим по телефону. Но позиция сторон в отношении использования имени и отказа от Jeep не изменилась.
